ترتيب موقعك في جوجل: كيف تعرفه وكيف تحسّنه خطوة بخطوة

اسأل أي صاحب نشاط عن موقعه الإلكتروني، وستسمع غالبا إجابة واحدة: "الموقع موجود وشغال". لكن السؤال الذي يغيّر الصورة كلها هو سؤال آخر تماما: عندما يكتب عميل محتمل اسم الخدمة التي تقدمها في جوجل، أين يظهر موقعك؟ هل يظهر أصلا؟ هل هو في الصفحة الثانية التي لا يزورها إلا القليل؟ أم في الصفحة الأولى لكن تحت ثلاثة أو أربعة منافسين؟ أم أنه في النتيجة الأولى التي يضغط عليها الناس قبل أي شيء آخر؟

طرحنا هذا السؤال على متابعينا في استطلاع بسيط بأربعة اختيارات: لا يوجد ظهور، الصفحة الثانية، الصفحة الأولى، النتيجة الأولى. والفكرة من الاستطلاع لم تكن جمع أرقام، بل دفع كل صاحب موقع إلى أن يتوقف لحظة ويبحث بنفسه. لأن كثيرا من أصحاب الأعمال لا يعرفون الإجابة الحقيقية، أو يعرفون إجابة غير دقيقة لأنهم بحثوا من هاتفهم الشخصي الذي يعرف تاريخ زياراتهم لموقعهم، فظهر لهم الموقع في مكان أفضل من مكانه الفعلي عند الآخرين.

في هذا الدليل سنشرح بلغة بسيطة كيف تعرف ترتيب موقعك في جوجل بطريقة صحيحة، وما الذي يعنيه كل مستوى من المستويات الأربعة، ولماذا يبقى موقع ما خارج نتائج البحث تماما بينما يصعد موقع آخر بثبات، وما الخطوات العملية التي تنقلك من مستوى إلى المستوى الذي يليه. وفي النهاية ستجد قائمة فحص يمكنك تطبيقها على موقعك اليوم، وأسئلة شائعة يطرحها علينا أصحاب الأعمال باستمرار.

لماذا يهمك ترتيب موقعك في جوجل أصلا

قد يبدو السؤال بديهيا، لكن كثيرا من أصحاب الأعمال يتعاملون مع الموقع الإلكتروني على أنه بطاقة تعريف، مكان يرسلون رابطه لمن يسأل عنهم. وهذا استخدام مفيد، لكنه جزء صغير من قيمة الموقع. القيمة الحقيقية تظهر عندما يصل إليك شخص لا يعرفك أصلا، لأنه كان يبحث عن حل لمشكلة، فوجدك.

فكر في الموقف من جهة العميل. شخص في القاهرة يبحث عن "مركز صيانة تكييف قريب"، أو صاحبة مشروع تبحث عن "شركة تصميم متجر إلكتروني"، أو مدير شركة يبحث عن "برنامج إدارة مخازن". كل واحد من هؤلاء لديه حاجة حقيقية ونية واضحة، وهو في لحظة اتخاذ قرار. هذه اللحظة هي أثمن لحظة في رحلة الشراء كلها، لأن العميل هو من بدأها، ولم يأت إليه إعلان يقطع عليه ما كان يشاهده.

عندما يكون موقعك في مكان جيد في هذه اللحظة، فأنت تحصل على زيارات من أشخاص مستعدين للشراء أو التواصل، دون أن تدفع مقابل كل نقرة كما يحدث في الإعلانات. وعندما يكون موقعك غائبا، فهذه الزيارات لا تختفي، بل تذهب إلى منافسك. وهنا الفكرة التي يغفل عنها كثيرون: البحث في جوجل يحدث كل يوم سواء كنت حاضرا أم لا، والسؤال الوحيد هو من يستفيد منه.

هناك أيضا جانب الثقة. الناس ينظرون إلى النتائج الأولى في جوجل باعتبارها نوعا من التزكية. ليس لأن جوجل يقول ذلك صراحة، بل لأن العقل البشري يفترض أن ما يظهر في الأعلى هو الأكثر أهمية. لذلك فإن الشركة التي تظهر في الصفحة الأولى تكسب قدرا من المصداقية قبل أن يقرأ العميل كلمة واحدة من محتواها.

وأخيرا، الترتيب في جوجل أصل يتراكم. الإعلان يتوقف في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع، أما الصفحة التي بنيتها جيدا ووصلت إلى مكان متقدم فتستمر في جلب الزيارات لشهور وأحيانا لسنوات، مع صيانة معقولة. ولهذا نقول دائما إن تحسين الظهور في البحث استثمار في أصل تملكه، وليس مصروفا يستهلك.

المستويات الأربعة: أين يقف موقعك الآن

قبل أن نتحدث عن طرق القياس والتحسين، من المفيد أن نفهم ماذا يعني كل مستوى من المستويات الأربعة التي طرحناها في الاستطلاع، لأن كل مستوى له أسبابه وله علاجه المختلف.

المستوى الأول: لا يوجد ظهور

هذا المستوى يعني أن موقعك لا يظهر في أول صفحات النتائج لأي كلمة مهمة في مجالك، وأحيانا لا يظهر حتى عند البحث باسم شركتك نفسه. وغالبا يكون السبب تقنيا في المقام الأول: الموقع غير مفهرس، أو صفحاته محجوبة عن محركات البحث بإعداد خاطئ، أو أنه جديد جدا ولم يكتشفه جوجل بعد، أو أن محتواه قليل لدرجة لا تكفي ليفهم جوجل عن ماذا يتحدث.

الخبر الجيد أن هذا المستوى هو الأسهل في التشخيص. في أغلب الحالات تكفي جلسة فحص منظمة لمعرفة السبب، وبعد إصلاحه يبدأ الموقع في الظهور تدريجيا.

المستوى الثاني: الصفحة الثانية

الموقع هنا مفهرس، وجوجل يفهم موضوعه، ويعتبره مرتبطا بالكلمات التي تستهدفها، لكنه لا يراه أفضل من المواقع العشرة الأولى. هذا المستوى محبط لأن الموقع قريب من الهدف، لكن الواقع أن الصفحة الثانية تحصل على نسبة صغيرة جدا من النقرات، لأن معظم الناس يجدون ما يريدون في الصفحة الأولى أو يعيدون صياغة بحثهم بدلا من الانتقال إلى الصفحة التالية.

الانتقال من الصفحة الثانية إلى الأولى يحتاج غالبا إلى تحسين جودة المحتوى، وتقوية الروابط الداخلية، وتحسين تجربة المستخدم والسرعة، وبناء قدر من الثقة من مصادر خارجية.

المستوى الثالث: الصفحة الأولى

وصلت إلى الصفحة الأولى، وهذا إنجاز حقيقي. لكن داخل الصفحة الأولى نفسها فرق كبير بين المركز الأول والمركز الثامن. النتائج الأولى تحصل على نصيب الأسد من النقرات، بينما النتائج في أسفل الصفحة قد تظهر للناس دون أن يضغطوا عليها. كذلك قد تسبقك في الأعلى إعلانات مدفوعة، وخريطة الأنشطة المحلية، وصناديق الإجابات السريعة، فيصبح موقعك في الواقع بعيدا عن عين المستخدم رغم أنه في الصفحة الأولى.

المستوى الرابع: النتيجة الأولى

هذا هو المكان الذي يريده الجميع، وهو المكان الأصعب في الوصول والأصعب في الحفاظ عليه. الوصول إليه يعني أن جوجل يرى صفحتك أفضل إجابة متاحة لنية الباحث، وأن الناس الذين يدخلون عليها يجدون ما يريدون ولا يعودون سريعا للبحث مرة أخرى. والحفاظ عليه يعني متابعة مستمرة، لأن المنافسين لا يتوقفون، ولأن جوجل يحدّث طريقة تقييمه للنتائج باستمرار.

كيف تعرف ترتيب موقعك في جوجل بدقة

هنا يقع كثيرون في خطأ شائع. يفتح صاحب النشاط متصفحه، ويكتب اسم خدمته، فيجد موقعه في مكان جيد، فيطمئن. لكن ما رآه ليس بالضرورة ما يراه العميل. جوجل يخصص النتائج بناء على عوامل كثيرة: موقعك الجغرافي، وتاريخ بحثك، والمواقع التي زرتها قبل ذلك، ونوع الجهاز، وحسابك المسجل. لذلك إذا كنت تزور موقعك كثيرا، فقد يرفعه جوجل في نتائجك أنت تحديدا.

الطريقة الأولى: البحث في نافذة خاصة

أبسط خطوة هي فتح نافذة تصفح خاصة، والبحث من هناك. هذه الطريقة تقلل أثر تاريخ البحث وتسجيل الدخول، لكنها لا تلغي أثر الموقع الجغرافي. فإذا كان نشاطك يخدم مدينة معينة، فالنتيجة التي تراها من مدينتك ستختلف عن نتيجة شخص في مدينة أخرى. هذه الطريقة مفيدة كنظرة سريعة، لكنها ليست قياسا دقيقا.

الطريقة الثانية: أداة Google Search Console

هذه هي الأداة الأهم والأكثر دقة، وهي مجانية ومقدمة من جوجل نفسه. بعد ربط موقعك بها، تعرض لك تقرير الأداء الذي يوضح الكلمات التي ظهر فيها موقعك فعلا، وعدد مرات الظهور، وعدد النقرات، ومتوسط الترتيب لكل كلمة ولكل صفحة. الميزة هنا أن البيانات ليست تخمينا، بل هي ما حدث بالفعل في نتائج البحث عند مستخدمين حقيقيين.

عند قراءة التقرير، لا تنظر إلى متوسط الترتيب العام للموقع كله، لأنه رقم مضلل يجمع كلمات مهمة مع كلمات لا قيمة لها. بدلا من ذلك، رتب الكلمات حسب عدد مرات الظهور، وابحث عن الكلمات المرتبطة مباشرة بخدماتك، وانظر إلى ترتيب كل واحدة منها. ستكتشف غالبا أن موقعك ظاهر في كلمات لم تكن تتوقعها، وغائب عن كلمات كنت تظن أنه يتصدرها.

الطريقة الثالثة: أدوات تتبع الترتيب

هناك أدوات متخصصة تتبع ترتيب قائمة كلمات تحددها أنت، بشكل يومي أو أسبوعي، ومن موقع جغرافي محدد. هذه الأدوات مفيدة عندما تريد مراقبة كلمات بعينها ومقارنة نفسك بمنافسين محددين. بعضها مجاني بحدود معينة، وبعضها مدفوع. المهم أن تختار الموقع الجغرافي الصحيح، فإذا كان جمهورك في مصر، فالقياس يجب أن يكون من مصر وباللغة التي يبحث بها العميل.

الطريقة الرابعة: الأمر site في البحث

إذا كتبت في جوجل كلمة site ثم نقطتين ثم اسم نطاق موقعك، ستظهر لك الصفحات التي يعرفها جوجل من موقعك. هذه ليست طريقة لمعرفة الترتيب، لكنها اختبار سريع لمعرفة هل الموقع مفهرس أم لا. إذا لم تظهر أي نتيجة، فمشكلتك في المستوى الأول، وليس لها علاقة بالمنافسة.

لماذا لا يظهر موقعك في جوجل نهائيا

إذا وجدت أن موقعك في المستوى الأول، فلا تبدأ بكتابة مقالات جديدة أو شراء روابط. ابدأ بالفحص التقني، لأن أفضل محتوى في العالم لن يظهر إذا كان جوجل لا يستطيع الوصول إليه. هذه أكثر الأسباب التي نصادفها في الواقع.

إعداد يمنع الأرشفة

بعض أدوات بناء المواقع وأنظمة إدارة المحتوى تحتوي على خيار يطلب من محركات البحث عدم أرشفة الموقع، ويفعّله المطورون أثناء مرحلة البناء حتى لا تظهر نسخة غير مكتملة. المشكلة أن هذا الخيار ينسى أحيانا بعد الإطلاق، فيبقى الموقع شهورا وهو يطلب من جوجل حرفيا ألا يعرضه. الأمر نفسه يحدث مع ملف robots.txt إذا كُتب بطريقة تحجب الموقع كله.

غياب خريطة الموقع وعدم تقديمها

خريطة الموقع ملف يعرض قائمة الصفحات المهمة في موقعك بطريقة يفهمها جوجل. وجودها وتقديمها في Search Console يسرّع اكتشاف الصفحات، خصوصا في المواقع الجديدة التي لا تشير إليها روابط من مواقع أخرى بعد.

محتوى قليل أو مكرر

صفحة رئيسية فيها صورة كبيرة وجملتان، وصفحة خدمات فيها أسماء الخدمات فقط دون شرح، هذا موقع لا يعطي جوجل ما يكفي ليفهم ماذا تقدم ولمن. كذلك إذا كان المحتوى منسوخا من موقع آخر أو من كتالوج المورد، فقد يتجاهله جوجل لأنه موجود بالفعل في مكان آخر.

مشكلات تقنية في البناء

بعض المواقع تعتمد بالكامل على جافاسكريبت لعرض المحتوى، بطريقة تجعل الصفحة فارغة تقريبا عندما يزورها زاحف جوجل. وبعضها بطيء جدا لدرجة أن التحميل يفشل. وبعضها يحتوي على روابط داخلية مكسورة، أو إعادة توجيه تدور في حلقة. هذه أمور لا يراها صاحب الموقع عادة، لكنها تظهر فورا في فحص تقني منظم.

نطاق جديد بلا أي إشارات

الموقع الجديد الذي لم يمض على إطلاقه إلا أسابيع قليلة، ولا يشير إليه أي موقع آخر، ولا يوجد له ملف نشاط تجاري على خرائط جوجل، سيأخذ وقتا حتى يبدأ في الظهور. هذا طبيعي، ويمكن تسريعه بتقديم خريطة الموقع، وإنشاء ملف النشاط التجاري، والحصول على ذكر للموقع في أماكن موثوقة مرتبطة بمجالك.

إذا كنت تبني موقعا جديدا، فالأفضل أن تُراعى هذه الأمور من البداية بدلا من إصلاحها لاحقا. في خدمة تصميم المواقع لدى يونكس نبني الموقع بحيث يكون جاهزا للأرشفة من يوم الإطلاق: خريطة موقع، وعناوين وأوصاف مكتوبة لكل صفحة، وسرعة تحميل عالية، وبنية روابط واضحة.

من الصفحة الثانية إلى الصفحة الأولى

عندما يكون موقعك في الصفحة الثانية، فهذا يعني أن الأساس سليم، وأن جوجل يعرفك ويربطك بالكلمة. المطلوب الآن أن تقنعه بأنك أفضل من بعض المواقع التي تسبقك. وهذا يحدث عادة عبر أربعة محاور.

أولا: طابق نية الباحث

افتح النتائج العشر الأولى للكلمة التي تستهدفها، وادرسها بهدوء. هل هي صفحات خدمات؟ هل هي مقالات تشرح؟ هل هي قوائم مقارنة؟ هل هي متاجر تعرض منتجات؟ جوجل يرتب النتائج بناء على ما يعتقد أن الباحث يريده. فإذا كانت كل النتائج الأولى مقالات شرح، وأنت تحاول الظهور بصفحة خدمة فيها ثلاثة أسطر وزر تواصل، فالمشكلة ليست في جودة صفحتك، بل في نوعها.

ثانيا: اجعل المحتوى أعمق وأوضح

قارن صفحتك بأفضل ثلاث نتائج. ما الأسئلة التي تجيب عنها تلك الصفحات ولا تجيب عنها صفحتك؟ هل تشرح الخطوات؟ هل توضح ما الذي يؤثر في التكلفة والمدة؟ هل فيها صور حقيقية لعملك؟ هل فيها أسئلة شائعة؟ الهدف ليس أن تكتب أكثر عددا من الكلمات، بل أن تكون الصفحة الأكثر فائدة للشخص الذي وصل إليها.

ثالثا: قوّ الروابط الداخلية

الصفحة المهمة في موقعك يجب أن تصل إليها روابط من صفحات أخرى في الموقع نفسه، بنص رابط يصف موضوعها. إذا كانت صفحة خدمتك الأهم لا يشير إليها إلا رابط واحد في القائمة العلوية، فأنت تخبر جوجل ضمنيا بأنها ليست مهمة. أضف روابط إليها من المقالات ذات الصلة، ومن الصفحة الرئيسية، ومن صفحات الخدمات القريبة منها.

رابعا: حسّن السرعة وتجربة الهاتف

أغلب البحث في مصر يحدث من الهاتف. إذا كانت صفحتك تحتاج وقتا طويلا لتظهر على شبكة الهاتف، أو كانت الأزرار صغيرة ومتلاصقة، أو كانت هناك نافذة منبثقة تغطي المحتوى، فالزائر سيعود إلى نتائج البحث بسرعة. جوجل يقيس تجربة الصفحة عبر مؤشرات أداء معروفة، ويمكنك فحصها بأداة PageSpeed Insights المجانية.

من الصفحة الأولى إلى النتيجة الأولى

الانتقال داخل الصفحة الأولى هو المرحلة التي تحتاج إلى صبر وتفاصيل. هنا لم تعد المشكلة أساسية، بل أصبحت منافسة على التميز. وهذه أهم الأمور التي تصنع الفرق.

العنوان والوصف في نتائج البحث

عنوان صفحتك والوصف الذي يظهر تحته هما إعلانك المجاني في نتائج البحث. إذا كان العنوان عاما ومملا، فلن يضغط عليه الناس حتى لو كان ترتيبه جيدا. وعندما يتجاهل الناس نتيجتك ويضغطون على غيرها، فهذه إشارة سلبية على المدى الطويل. اكتب عنوانا يحتوي على الكلمة المستهدفة ويعد بفائدة واضحة، ووصفا يجيب عن سؤال الباحث ويدعوه للدخول.

الثقة والسمعة

في المراكز الأولى، يهتم جوجل كثيرا بمدى موثوقية المصدر. هل هناك مواقع أخرى محترمة في مجالك تذكر موقعك وتشير إليه؟ هل هناك معلومات واضحة عن الشركة، وعنوان، وطرق تواصل؟ هل هناك تقييمات حقيقية على ملف النشاط التجاري؟ هل يعرف الناس اسم علامتك التجارية ويبحثون عنه؟ كل هذه إشارات تبني الثقة ببطء لكنها تصنع فرقا كبيرا.

البيانات المنظمة

البيانات المنظمة كود يضاف إلى الصفحة ليشرح لجوجل محتواها بلغة يفهمها مباشرة: هذه صفحة خدمة، وهذه أسئلة شائعة، وهذا نشاط تجاري محلي بعنوانه ومواعيد عمله. هذا الكود لا يرفع الترتيب بشكل مباشر، لكنه قد يجعل نتيجتك تظهر بشكل أغنى وأوضح، وهذا يرفع نسبة النقر.

التحديث المستمر

الصفحات التي تتصدر لفترات طويلة يتم تحديثها. إضافة سؤال جديد يطرحه العملاء، أو تحديث صور الأعمال، أو شرح تغيير في طريقة تقديم الخدمة، كل ذلك يرسل إشارة بأن الصفحة حية ومهتم بها. وفي المقابل، الصفحة المتروكة لسنوات تتراجع تدريجيا أمام منافسين يحدّثون محتواهم.

الظهور المحلي

إذا كان نشاطك يخدم منطقة جغرافية محددة، مثل عيادة أو مطعم أو مركز صيانة، فجزء كبير من المنافسة يحدث في خريطة جوجل التي تظهر فوق النتائج العادية. ملف النشاط التجاري المكتمل، بالصور الحقيقية ومواعيد العمل الصحيحة والفئة المناسبة والتقييمات التي يتم الرد عليها، قد يكون أهم لنشاط محلي من الترتيب في النتائج العادية نفسها.

ملخص الرحلة في جدول مقارنة

بعد أن عرضنا ما يحتاجه كل انتقال، هذا الجدول يلخص ما يعنيه كل مستوى، وأكثر أسبابه شيوعا، وأول خطوة ننصح بها.

الفكرة الأساسية من هذا الجدول أن العلاج يختلف حسب المستوى. الخطأ الأكثر تكلفة هو أن تطبق علاج مستوى على مشكلة مستوى آخر، كأن تشتري روابط خارجية لموقع غير مفهرس أصلا، أو تعيد تصميم الموقع كله بينما المشكلة في عنوان صفحة واحدة.

أخطاء شائعة تجعل الترتيب يتراجع

بعد العمل مع أنشطة مختلفة، نلاحظ أخطاء تتكرر كثيرا، بعضها يبدو بسيطا لكن أثره كبير.

تغيير روابط الصفحات دون إعادة توجيه

عند إعادة تصميم الموقع أو نقله إلى منصة جديدة، تتغير روابط الصفحات أحيانا. إذا لم يتم توجيه الروابط القديمة إلى الجديدة بشكل دائم، فكل الترتيب الذي بنته الصفحة القديمة يضيع، ويبدأ الموقع وكأنه جديد. هذا من أكثر الأسباب التي تجعل صاحب نشاط يلاحظ انهيارا مفاجئا في الزيارات بعد إطلاق تصميم جديد.

استهداف الكلمة نفسها بعدة صفحات

عندما تكتب خمس مقالات كلها تستهدف الكلمة نفسها تقريبا، فأنت تجعل صفحاتك تتنافس مع بعضها، ولا يعرف جوجل أيها الأهم، فقد يظهر كل منها في ترتيب متوسط بدلا من أن تظهر واحدة قوية في مكان متقدم. الأفضل أن تكون هناك صفحة رئيسية واحدة لكل موضوع، والمقالات الأخرى تغطي زوايا مختلفة وتشير إليها.

حشو الكلمات المفتاحية

تكرار الكلمة المستهدفة في كل جملة لم يعد يفيد، بل يجعل النص ثقيلا على القارئ، وقد يعتبره جوجل محاولة للتلاعب. اكتب للإنسان أولا، واستخدم الكلمة في العنوان وفي أول الفقرة وفي عنوان فرعي أو اثنين، ثم دع اللغة الطبيعية تكمل.

إهمال الهاتف

بعض المواقع تبدو ممتازة على شاشة الكمبيوتر في مكتب صاحب النشاط، لكنها مزدحمة وبطيئة على الهاتف. وبما أن جوجل يعتمد على نسخة الهاتف في تقييم الموقع، فهذا الإهمال يؤثر مباشرة على الترتيب.

التوقف بعد الوصول

يصل الموقع إلى الصفحة الأولى، فيتوقف العمل عليه تماما. بعد عدة أشهر يبدأ التراجع ببطء، لأن المنافسين استمروا في التحسين. تحسين الظهور في البحث ليس مشروعا ينتهي، بل عملية مستمرة بإيقاع أهدأ بعد مرحلة البناء.

قائمة فحص عملية لترتيب موقعك

طبّق هذه القائمة على موقعك الآن، وضع علامة على كل بند تم تنفيذه. كل بند غير محقق هو فرصة تحسين واضحة.

• [ ] الموقع مربوط بأداة Google Search Console وتمت مراجعة تقرير الأداء خلال الشهر الأخير.
• [ ] تم تقديم خريطة الموقع ولا توجد أخطاء في تقرير الصفحات المفهرسة.
• [ ] لا يوجد إعداد يمنع محركات البحث من أرشفة الموقع أو صفحاته المهمة.
• [ ] كل صفحة مهمة لها عنوان فريد يحتوي على الكلمة المستهدفة ووصف مكتوب بعناية.
• [ ] لكل خدمة رئيسية صفحة مستقلة تشرحها بعمق وتجيب عن أسئلة العميل.
• [ ] تمت دراسة النتائج العشر الأولى لأهم ثلاث كلمات في مجالك.
• [ ] الصفحات المهمة تصل إليها روابط داخلية من مقالات وصفحات أخرى في الموقع.
• [ ] الموقع سريع على الهاتف ويجتاز مؤشرات الأداء في أداة PageSpeed Insights.
• [ ] معلومات التواصل والعنوان واضحة ومتطابقة في الموقع وفي ملف النشاط التجاري.
• [ ] ملف النشاط التجاري على خرائط جوجل مكتمل ويتم الرد على التقييمات.
• [ ] أي روابط قديمة تم تغييرها موجهة بشكل دائم إلى الروابط الجديدة.
• [ ] هناك خطة لتحديث المحتوى المهم كل فترة وإضافة محتوى جديد يخدم أسئلة العملاء.

إذا وجدت أن أكثر من نصف البنود غير محقق، فلا تقلق، هذا وضع شائع جدا. المهم أن تبدأ بالبنود التقنية أولا، لأنها الأساس الذي يقوم عليه كل شيء بعد ذلك.

كيف تبني خطة تحسين واقعية

بعد أن تعرف أين يقف موقعك، يأتي السؤال العملي: من أين أبدأ، وكم من الوقت يحتاج الأمر؟ الإجابة الصادقة أن المدة تختلف حسب عمر الموقع وقوة المنافسة في مجالك وحالة الموقع الحالية. لكن هناك ترتيبا منطقيا للعمل يوفر الوقت والجهد.

المرحلة الأولى: الأساس التقني

ابدأ بإصلاح كل ما يمنع جوجل من الوصول إلى موقعك وفهمه: الأرشفة، وخريطة الموقع، والسرعة، وتجربة الهاتف، والروابط المكسورة، والعناوين المكررة. هذه المرحلة لا تظهر نتائجها بشكل مباشر دائما، لكنها شرط لكل ما بعدها.

المرحلة الثانية: خريطة الكلمات والصفحات

حدد الكلمات التي يبحث بها عملاؤك فعلا، ووزعها على صفحات الموقع بحيث تكون لكل مجموعة كلمات صفحة واحدة مسؤولة عنها. هنا تكتشف غالبا أنك تحتاج إلى صفحات جديدة لخدمات أو مناطق لم تكن لها صفحات مستقلة.

المرحلة الثالثة: المحتوى

اكتب أو أعد كتابة صفحات الخدمات لتكون أوضح وأعمق، ثم ابدأ في نشر مقالات تجيب عن الأسئلة التي يطرحها العملاء قبل الشراء. كل مقال يشير إلى صفحة الخدمة المرتبطة به، فيقويها.

المرحلة الرابعة: الثقة والانتشار

ابن حضورا في المصادر الموثوقة في مجالك، واهتم بملف النشاط التجاري والتقييمات، وشجع العملاء الراضين على مشاركة تجربتهم. هذه المرحلة مستمرة ولا تنتهي.

المرحلة الخامسة: القياس والتعديل

كل شهر، راجع تقرير Search Console: ما الكلمات التي تحسنت؟ ما الصفحات التي تظهر كثيرا لكن نسبة النقر عليها ضعيفة؟ ما الكلمات الجديدة التي بدأ الموقع يظهر فيها؟ هذه البيانات تخبرك أين تضع جهدك في الشهر التالي.

إذا كان موقعك متجرا إلكترونيا، فهناك تفاصيل إضافية تخص صفحات المنتجات والتصنيفات والفلاتر، ويمكنك الاطلاع على ما نقدمه في خدمة المتاجر الإلكترونية لأننا نبنيها من البداية بحيث تكون صفحات المنتجات والأقسام قابلة للظهور في البحث.

الخلاصة: ابدأ بمعرفة الحقيقة ثم تحرك

السؤال الذي طرحناه في الاستطلاع بسيط، لكن الإجابة عنه بصدق هي بداية كل تحسين. لا يوجد عيب في أن يكون موقعك غير ظاهر أو في الصفحة الثانية، فهذا وضع أغلب المواقع التي لم يُعمل عليها بشكل مقصود. العيب الحقيقي هو أن تستمر في الاعتقاد بأن الموقع يؤدي دوره بينما العملاء يذهبون كل يوم إلى منافسك.

ابدأ اليوم بثلاث خطوات: اربط موقعك بأداة Search Console إن لم يكن مربوطا، وافحص ترتيب أهم ثلاث كلمات في مجالك من نافذة خاصة، وطبق قائمة الفحص الموجودة في هذا الدليل. بعد ذلك ستعرف بالضبط في أي مستوى أنت، وما الخطوة التالية.

وإذا أردت أن نساعدك في قراءة الصورة كاملة، فريق يونكس يمكنه مراجعة موقعك وإخبارك بأين يقف الآن، وما الذي يمنعه من التقدم، وما الخطة المناسبة لمجالك. تعرف على تفاصيل خدمة تحسين الظهور في محركات البحث، أو تواصل معنا مباشرة عبر واتساب، أو من خلال صفحة التواصل. أخبرنا بمجال نشاطك ورابط موقعك، وسنبدأ من هناك.