الظهور في جوجل: لماذا تحتاج كل خدمة صفحة مستقلة

افتح موقع أي شركة خدمات تقريبا، وستجد صفحة اسمها خدماتنا. في هذه الصفحة قائمة طويلة بكل ما تقدمه الشركة، وتحت كل خدمة سطران أو ثلاثة أسطر من الوصف. صاحب الشركة يرى أن الصفحة كاملة ومرتبة، وأن أي زائر سيعرف منها كل شيء. ثم يستغرب لماذا لا يأتيه أي عميل من البحث في جوجل، مع أن خدماته مكتوبة بوضوح على موقعه.

المشكلة ليست في جودة الخدمة ولا في شكل الموقع. المشكلة في طريقة بحث الناس. لا أحد يكتب في جوجل كلمة خدمات. الناس يكتبون اسم الخدمة التي يحتاجونها بالضبط: تقويم أسنان في مدينة نصر، محامي قضايا أسرة، تصميم متجر إلكتروني، صيانة تكييفات. وحين تكون خدمتك مذكورة في سطر صغير داخل صفحة عامة تتحدث عن عشر خدمات أخرى، فإن جوجل لا يرى فيها إجابة جيدة لهذا البحث المحدد، فيعرض صفحات أخرى تتحدث عن هذه الخدمة وحدها.

في هذا المقال سنشرح لماذا يعد إنشاء صفحة مستقلة لكل خدمة من أسهل وأقوى خطوات الظهور في جوجل، وكيف تختار اسم الصفحة الذي يكتبه العميل فعلا، وما الذي يجب أن تحتويه كل صفحة، وما الأخطاء التي تجعل هذه الصفحات بلا فائدة. وستجد في النهاية خطة عملية وقائمة مراجعة تستطيع أن تبدأ بها هذا الأسبوع، حتى لو لم تكن لديك أي خبرة سابقة في تحسين محركات البحث. والفكرة هنا ليست حيلة تقنية مؤقتة، بل طريقة صحيحة لتنظيم موقعك تخدم الزائر قبل أن تخدم محرك البحث.

لماذا لا يظهر موقعك رغم أنه يقدم الخدمة التي يبحث عنها الناس

تخيل أنك تبحث عن طبيب متخصص في علاج مشكلة معينة، ووجدت أمامك خيارين. الأول مستشفى كبير يذكر على بابه قائمة بعشرين تخصصا. والثاني عيادة مكتوب على بابها اسم المشكلة التي تبحث عنها بالضبط، مع شرح لطريقة العلاج ومن يقوم به. في الغالب ستتجه إلى الخيار الثاني، لأنه يبدو أقرب إلى حاجتك. جوجل يفكر بطريقة قريبة جدا من هذا.

حين يكتب شخص عبارة بحث، يحاول جوجل أن يجد الصفحة التي تجيب عن هذه العبارة تحديدا بأفضل شكل. وهو يقيّم الصفحة كوحدة كاملة: عنوانها، وعنوانها الرئيسي، ومحتواها، والروابط التي تشير إليها. الصفحة التي تتحدث عن عشر خدمات تعطي إشارة مشتتة، فهي لا تتحدث عن أي خدمة بعمق كاف. أما الصفحة المخصصة لخدمة واحدة فتعطي إشارة واضحة: هذه الصفحة عن هذا الموضوع بالتحديد.

الموقع ليس وحده في السباق

تذكر أن منافسيك موجودون في نفس نتائج البحث. إذا كان لدى منافس صفحة كاملة عن خدمة تقويم الأسنان، فيها شرح للأنواع ومراحل العلاج والأسئلة الشائعة، ولديك أنت سطر واحد عن نفس الخدمة داخل صفحة عامة، فمن الطبيعي أن تظهر صفحته قبلك. الأمر ليس تفضيلا شخصيا، بل مقارنة بين إجابة كاملة وإجابة ناقصة.

مثال من الواقع: مكتب محاماة

مكتب محاماة يقدم خدمات في قضايا الأسرة، وتأسيس الشركات، والقضايا العمالية، وصياغة العقود. على موقعه صفحة واحدة اسمها خدماتنا، وتحت كل مجال فقرة قصيرة. شخص يمر بمشكلة طلاق يكتب في جوجل محامي أحوال شخصية في القاهرة. النتائج تعرض مكاتب أخرى لكل منها صفحة كاملة عن قضايا الأسرة، تشرح أنواع القضايا والإجراءات والمستندات المطلوبة. أما صفحة المكتب العامة فلا تظهر، لأنها في نظر جوجل صفحة عن كل شيء، وبالتالي ليست أفضل إجابة عن أي شيء. لو أنشأ المكتب صفحة مستقلة لقضايا الأسرة، وأخرى لتأسيس الشركات، وثالثة للقضايا العمالية، لأصبح لديه أربع فرص للظهور بدل فرصة واحدة ضعيفة.

الصفحة الرئيسية لا تكفي

بعض أصحاب المواقع يحاولون حل المشكلة بوضع كل الخدمات في الصفحة الرئيسية. لكن الصفحة الرئيسية لها دور مختلف، فهي تعرّف بالشركة ككل وتوجه الزائر إلى ما يحتاجه. ولا يمكن أن تكون في نفس الوقت أفضل إجابة عن عشرة أسئلة بحث مختلفة. لهذا تحتاج كل خدمة مهمة إلى صفحة خاصة بها تكون هي الإجابة المباشرة عن البحث المرتبط بها.

كيف يفهم جوجل الصفحة: موضوع واحد لكل صفحة

القاعدة البسيطة التي تحكم أغلب نجاحات الظهور في جوجل هي أن لكل صفحة موضوعا رئيسيا واحدا. هذا لا يعني أن الصفحة لا تذكر شيئا آخر، بل يعني أن كل عناصرها تخدم هذا الموضوع وتدور حوله. العنوان يذكره، والعنوان الرئيسي داخل الصفحة يذكره، والفقرات تشرحه من زوايا مختلفة، والأسئلة الشائعة تجيب عن تفاصيله.

حين تلتزم بهذه القاعدة يحدث شيئان مهمان. الأول أن جوجل يفهم بسرعة عن أي شيء تتحدث الصفحة، فيعرضها في البحث المناسب. والثاني أن الزائر الذي يصل إلى الصفحة يجد ما جاء من أجله مباشرة، فيبقى وقتا أطول ويتواصل معك بدل أن يرجع إلى نتائج البحث ويختار منافسا.

ويمكنك أن تختبر صفحتك بسؤال بسيط: لو قرأ شخص لا يعرفك عنوان الصفحة وأول فقرتين فقط، هل سيعرف بالضبط ما الخدمة التي تتحدث عنها؟ إذا تردد في الإجابة أو ذكر أكثر من خدمة، فالصفحة تحتاج إلى تركيز أكبر. هذا السؤال نفسه هو ما يحاول جوجل الإجابة عنه كل مرة يقرأ فيها صفحتك.

نية الباحث قبل الكلمة

من المهم أيضا أن تفهم ما يريده الشخص من بحثه. من يكتب تكلفة زراعة الأسنان يريد أن يفهم العوامل التي تحدد التكلفة. ومن يكتب أفضل عيادة زراعة أسنان في المعادي يريد أن يختار مكانا. ومن يكتب هل زراعة الأسنان مؤلمة يريد أن يطمئن. هذه ثلاث نوايا مختلفة حول نفس الخدمة. صفحة الخدمة الأساسية يجب أن تخدم نية الاختيار والتواصل، بينما يمكن أن تخدم مقالات المدونة النوايا الأخرى وتربط بصفحة الخدمة.

الصفحة الواحدة لا تنافس نفسها

عندما يكون لكل خدمة صفحة واحدة واضحة، تتجنب مشكلة شائعة وهي أن تتنافس صفحات موقعك مع بعضها على نفس البحث. إذا كتبت عن نفس الخدمة بنفس الزاوية في ثلاث صفحات مختلفة، فإن جوجل قد يحتار أيها يعرض، وقد لا يعرض أيا منها في مكان جيد. الوضوح هنا يخدمك: خدمة واحدة، صفحة واحدة، موضوع واحد.

البيانات المنظمة تساعد جوجل على الفهم

إلى جانب المحتوى المكتوب، يمكن أن تضاف إلى صفحة الخدمة بيانات منظمة في الكود لا يراها الزائر، لكنها تخبر جوجل بشكل مباشر أن هذه الصفحة تصف خدمة معينة، تقدمها شركة معينة، في منطقة معينة. ويمكن أيضا إضافة بيانات منظمة لقسم الأسئلة الشائعة. هذه البيانات لا تضمن ترتيبا أعلى، لكنها تساعد جوجل على فهم الصفحة بدقة، وقد تجعل نتيجتك في البحث تظهر بشكل أوضح. وهي خطوة تقنية بسيطة يستطيع أي مطور تنفيذها عند إنشاء الصفحة.

اسم الخدمة الذي يكتبه العميل لا الاسم الذي تسميه أنت

هذه أهم نقطة في المقال كله. كثير من الشركات تسمي خدماتها بأسماء داخلية أو تسويقية لا يستخدمها أحد في البحث. شركة تسمي خدمتها حلول الحضور الرقمي، والعميل يكتب عمل موقع لشركتي. عيادة تسمي خدمتها برنامج الابتسامة المتكاملة، والعميل يكتب تركيب عدسات للأسنان. مكتب يسمي خدمته الاستشارات القانونية للأسرة، والعميل يكتب محامي طلاق.

الاسم الداخلي قد يكون جميلا ومناسبا لهوية الشركة، لكنه لا يجلب زيارات من البحث. لذلك يجب أن يكون عنوان الصفحة وعنوانها الرئيسي مبنيين على الكلمات التي يكتبها العميل هو. ويمكنك أن تستخدم الاسم التسويقي داخل الصفحة كوصف إضافي إذا أردت.

طرق بسيطة لمعرفة ما يكتبه العميل

لا تحتاج إلى أدوات مدفوعة لتبدأ. هناك طرق مجانية وعملية تكشف لك الكثير:

• ابدأ بكتابة اسم الخدمة في خانة البحث في جوجل ولاحظ الاقتراحات التي تظهر تلقائيا أثناء الكتابة. هذه الاقتراحات مبنية على ما يكتبه الناس فعلا.
• انزل إلى أسفل صفحة النتائج وانظر إلى قسم عمليات البحث ذات الصلة، ففيه صياغات أخرى لنفس الحاجة.
• انظر إلى قسم الأسئلة التي يطرحها الآخرون إن ظهر في النتائج، فهو مصدر ممتاز للأسئلة الشائعة في صفحتك.
• راجع رسائل العملاء على واتساب وفيسبوك، ولاحظ الكلمات التي يستخدمونها حين يسألون عن الخدمة لأول مرة.
• اسأل فريق المبيعات أو الاستقبال عن الجمل التي يسمعونها كل يوم من المتصلين.

انتبه للهجة والصياغة

في السوق المصري قد يكتب الناس نفس الحاجة بأكثر من طريقة، بعضها بالفصحى وبعضها بالعامية، وبعضها بأخطاء إملائية شائعة. عمل موقع، وتصميم موقع، وانشاء موقع، كلها صياغات لحاجة واحدة. اختر الصياغة الأكثر استخداما لعنوان الصفحة، واستخدم الصياغات الأخرى بشكل طبيعي داخل المحتوى دون حشو أو تكرار مصطنع.

اختبر الاسم مع أشخاص من خارج شركتك

بعد أن تختار الاسم، جربه مع أشخاص لا يعملون معك. اسأل صديقا أو قريبا: لو احتجت هذه الخدمة، ماذا ستكتب في جوجل؟ ستندهش أحيانا من الفرق بين ما تتوقعه وما يقوله الناس فعلا. هذا الاختبار البسيط يحميك من اختيار اسم يبدو منطقيا من داخل الشركة، لكنه غريب على العميل. وكرر هذا الاختبار كل فترة، لأن الطريقة التي يبحث بها الناس تتغير مع الوقت ومع ظهور مصطلحات جديدة.

مكونات صفحة الخدمة القوية

إنشاء صفحة مستقلة خطوة أولى، لكن الصفحة يجب أن تكون مفيدة فعلا حتى تظهر وتحقق نتيجة. الصفحة الضعيفة التي تحتوي على فقرة قصيرة وصورة لن تتفوق على صفحات المنافسين الكاملة. وفيما يلي العناصر التي نحرص عليها في أي صفحة خدمة.

عنوان الصفحة والوصف

عنوان الصفحة الذي يظهر في نتائج البحث يجب أن يبدأ باسم الخدمة كما يكتبه العميل، ويمكن أن يضاف إليه المكان أو اسم الشركة. والوصف القصير تحته يجب أن يشرح في جملة أو جملتين ما الذي سيجده الزائر، بطريقة تشجعه على النقر. هذان العنصران هما أول ما يراه الباحث، وهما يحددان هل سيدخل صفحتك أم صفحة غيرك.

العنوان الرئيسي والمقدمة

العنوان الرئيسي داخل الصفحة يجب أن يذكر الخدمة بوضوح. والمقدمة يجب أن تجيب بسرعة عن سؤال الزائر: هل هذه الصفحة تقدم ما أبحث عنه؟ اذكر الخدمة، ولمن هي، وما المشكلة التي تحلها، في أول فقرة.

ما الذي تشمله الخدمة وكيف تتم

اشرح مكونات الخدمة وخطواتها بترتيب واضح. الزائر يريد أن يعرف ماذا سيحدث من لحظة تواصله معك حتى استلام النتيجة. هذا الشرح يبني الثقة ويقلل الأسئلة المتكررة، ويعطي جوجل محتوى غنيا ومرتبطا بالموضوع.

لمن تناسب الخدمة

حدد نوع العملاء الذين تناسبهم الخدمة والحالات التي لا تناسبها. هذا الوضوح لا يطرد العملاء، بل يجذب العميل المناسب ويجعل تواصله معك أكثر جدية.

أمثلة من أعمالك

إذا كانت لديك أعمال سابقة في هذه الخدمة، فاعرض أمثلة منها داخل الصفحة أو اربطها بصفحة أعمالنا. الأمثلة الحقيقية أقوى من أي وصف.

الصور وعلامات الثقة

الصور الحقيقية من عملك أفضل بكثير من الصور الجاهزة من مواقع الصور المجانية، لأنها تعطي الزائر إحساسا بأنك موجود فعلا. اكتب لكل صورة وصفا نصيا بديلا يشرح محتواها، فهذا يساعد جوجل على فهم الصورة ويساعد من يستخدم قارئات الشاشة. وأضف إلى الصفحة ما يطمئن الزائر: سنوات الخبرة إن وجدت، والشهادات أو التراخيص المرتبطة بالخدمة، وتقييمات العملاء الحقيقية إن كانت متاحة، وطريقة الدفع وسياسة الإلغاء إن كانت مهمة في خدمتك.

الأسئلة الشائعة ودعوة واضحة للتواصل

أضف قسما للأسئلة التي يسألها العملاء فعلا عن هذه الخدمة، ثم اختم الصفحة بدعوة واضحة للتواصل: زر واتساب، أو نموذج قصير، أو رقم هاتف. الصفحة التي تجذب الزائر ولا تخبره كيف يتواصل تضيع نصف قيمتها.

مقارنة: صفحة خدماتنا العامة مقابل صفحة مستقلة لكل خدمة

لتتضح الصورة أكثر، إليك مقارنة مباشرة بين الأسلوبين من زاوية الظهور في جوجل وتجربة الزائر:

لاحظ أن الفائدة لا تقتصر على البحث المجاني. حين تعلن على جوجل أو فيسبوك عن خدمة معينة، فإن توجيه الإعلان إلى صفحة مخصصة لهذه الخدمة يجعل الزائر يجد ما وعده به الإعلان مباشرة، وهذا يحسن نتيجة الإعلان نفسه. وتستطيع أيضا أن تعرف بدقة أي خدمة تجذب الزيارات وأيها تحتاج إلى تحسين.

وقد يبدو أن إنشاء صفحات كثيرة يعني عملا أكبر في الصيانة والتحديث، وهذا صحيح جزئيا. لكن هذا العمل الإضافي صغير مقارنة بما تخسره حين لا تظهر في البحث عن خدماتك الأساسية. وفي أغلب المواقع يكفي أن تبدأ بعدد قليل من الصفحات القوية، ثم تضيف غيرها تدريجيا حسب الأولوية.

الروابط الداخلية: كيف تربط صفحات الخدمات ببعضها

بعد أن تنشئ صفحة لكل خدمة، تحتاج إلى تنظيمها بطريقة يفهمها الزائر وجوجل معا. الشكل الأبسط والأكثر فعالية هو أن تبقي صفحة خدماتنا، لكن بدور مختلف. بدلا من أن تشرح كل الخدمات، تصبح صفحة فهرس تعرض كل خدمة في بطاقة قصيرة مع رابط واضح إلى صفحتها المستقلة.

الصفحة الأم والصفحات الفرعية

فكر في موقعك كشجرة. الصفحة الرئيسية في الأعلى، ثم صفحة الخدمات كفرع رئيسي، ثم صفحة كل خدمة كفرع صغير. هذا التنظيم يساعد جوجل على فهم علاقة الصفحات ببعضها، ويساعد الزائر على التنقل بسهولة. ومن المفيد إضافة مسار التنقل في أعلى كل صفحة، وهو السطر الصغير الذي يوضح موقع الزائر مثل الرئيسية ثم الخدمات ثم اسم الخدمة.

اربط الخدمات المرتبطة ببعضها

إذا كانت هناك خدمات مكملة لبعضها، فاربطها من داخل المحتوى. صفحة تصميم المواقع يمكن أن تذكر أن الموقع يحتاج إلى تحسين لمحركات البحث بعد إطلاقه، وتربط بصفحة السيو. وصفحة تقويم الأسنان يمكن أن تربط بصفحة تنظيف الأسنان لأن المريض يحتاجها أثناء العلاج. هذه الروابط تخدم الزائر أولا، وتوزع قوة الموقع بين صفحاته ثانيا.

اختر نص الرابط بعناية

النص الذي تضع عليه الرابط مهم. بدلا من كلمة اضغط هنا أو المزيد، اجعل نص الرابط يصف الصفحة التي ينقل إليها، مثل خدمة تقويم الأسنان أو تصميم المتاجر الإلكترونية. هذا يساعد الزائر على معرفة ما ينتظره قبل أن ينقر، ويساعد جوجل على فهم موضوع الصفحة المرتبطة. لكن لا تبالغ في تكرار نفس النص حرفيا في كل رابط، بل نوّع الصياغة بشكل طبيعي.

اربط من المدونة إلى صفحات الخدمات

كل مقال تكتبه في مدونتك عن موضوع مرتبط بخدمة يجب أن يحتوي على رابط إلى صفحة هذه الخدمة. المقال يجذب الباحث الذي يريد أن يفهم، والرابط ينقله إلى الصفحة التي يستطيع منها أن يتواصل معك. بهذه الطريقة يعمل المحتوى كله في اتجاه واحد. وإذا كنت تبني موقعا جديدا من البداية، فمن الأفضل أن يُخطط لهذا الهيكل مع تصميم الموقع نفسه، لا أن يضاف لاحقا.

صفحات المدن والمناطق: متى تفيد ومتى تضر

إذا كنت تقدم خدمتك في أكثر من مدينة أو منطقة، فقد تفكر في إنشاء صفحة لكل خدمة في كل منطقة. هذه الفكرة قد تكون مفيدة جدا، وقد تكون ضارة، والفرق في طريقة التنفيذ.

متى تكون مفيدة

صفحات المناطق تفيد حين يكون لديك وجود حقيقي في كل منطقة، مثل فرع أو فريق يعمل هناك، وحين يكون هناك شيء مختلف فعلا يمكن قوله عن كل منطقة. عيادة لها فرعان في مدينة نصر والشيخ زايد تستطيع أن تنشئ صفحة لكل فرع فيها العنوان، ومواعيد العمل، وطريقة الوصول، والأطباء المتاحون، والخدمات المتوفرة في هذا الفرع تحديدا. هذه صفحات مفيدة للزائر ولجوجل.

متى تضر

تضر صفحات المناطق حين تكون نسخا متطابقة من نفس النص مع تغيير اسم المدينة فقط. عشرون صفحة بنفس المحتوى وأسماء مدن مختلفة لا تضيف أي قيمة، وقد يراها جوجل محاولة للتلاعب، فيتجاهلها أو يقلل من ثقته في الموقع كله. القاعدة هنا بسيطة: إذا لم يكن لديك ما تقوله عن المنطقة يختلف عن غيرها، فلا تنشئ لها صفحة منفصلة، واكتفِ بذكر المناطق التي تخدمها داخل صفحة الخدمة الأساسية.

وإذا كنت تقدم خدمة لا ترتبط بمكان، مثل تصميم المواقع أو الاستشارات عبر الإنترنت، فإن صفحات المدن غالبا ليست ضرورية. العميل في هذه الحالة يبحث عن الخدمة نفسها، والمهم أن تكون صفحة الخدمة قوية وواضحة.

لا تنس ملفك على خرائط جوجل

بالنسبة للخدمات المحلية، يعمل ملف النشاط التجاري على خرائط جوجل جنبا إلى جنب مع صفحات موقعك. اربط الملف بصفحة الخدمة أو الفرع المناسبة، واحرص على أن يكون الاسم والعنوان ورقم الهاتف متطابقة في الموقع والملف.

أخطاء شائعة تجعل صفحات الخدمات بلا فائدة

إنشاء صفحات الخدمات خطوة ممتازة، لكن بعض الأخطاء تفسد فائدتها بالكامل. وهذه أكثرها تكرارا في المواقع التي نراجعها.

المحتوى الضعيف

صفحة فيها فقرة واحدة وصورة وزر تواصل لن تتفوق على صفحة منافس فيها شرح كامل. لا يوجد طول سحري مطلوب، لكن الصفحة يجب أن تجيب عن أسئلة العميل الحقيقية عن الخدمة. إذا كان العميل يسأل عادة عن المدة، والخطوات، وما يحتاج أن يجهزه، فهذه الإجابات يجب أن تكون في الصفحة.

النسخ من صفحة إلى أخرى

بعض المواقع تنشئ صفحة لكل خدمة، ثم تكتب نفس المقدمة ونفس الفقرات في كل الصفحات مع تغيير اسم الخدمة. هذا يعيد المشكلة من جديد، لأن الصفحات تصبح متشابهة ولا تقدم محتوى مميزا عن كل خدمة.

حشو الكلمات

تكرار اسم الخدمة بشكل مبالغ فيه في كل جملة لا يساعد، بل يجعل النص ثقيلا على القارئ ويعطي انطباعا سيئا. اكتب للإنسان أولا، واذكر اسم الخدمة حيث يكون ذكره طبيعيا.

صفحات يتيمة

صفحة خدمة لا يوجد أي رابط يشير إليها من داخل الموقع يصعب على جوجل اكتشافها ويصعب على الزائر الوصول إليها. تأكد أن كل صفحة خدمة مربوطة من القائمة أو من صفحة الخدمات أو من المقالات المرتبطة.

الخلط بين صفحة الخدمة والمقال

صفحة الخدمة ليست مقالا تعليميا طويلا، والمقال ليس صفحة خدمة. صفحة الخدمة هدفها أن تقنع الزائر بأنك الجهة المناسبة وتدفعه للتواصل، والمقال هدفه أن يشرح موضوعا ويجيب عن أسئلة الباحث الذي لم يقرر بعد. حين تحول صفحة الخدمة إلى مقال طويل مليء بالمعلومات العامة، يضيع الزائر ولا يجد زر التواصل. وحين تحاول أن تجعل المقال صفحة بيع مباشرة، يفقد القارئ ثقته. الأفضل أن يكون لكل منهما دوره، وأن يربط المقال بصفحة الخدمة في المكان المناسب.

نسيان الموبايل والسرعة

أغلب الباحثين في السوق المصري يستخدمون الهاتف. إذا كانت صفحة الخدمة بطيئة أو صعبة القراءة على الهاتف، فإن الزائر سيغادر مهما كان المحتوى جيدا.

خطة عملية تبدأ بها هذا الأسبوع

الجميل في هذه الخطوة أنها لا تحتاج إلى وقت طويل ولا إلى فريق كبير. يمكنك أن تبدأ بها هذا الأسبوع بخطوات واضحة، ثم تتوسع تدريجيا.

الخطوة الأولى: رتب خدماتك حسب الأهمية

اكتب قائمة بكل الخدمات التي تقدمها، ثم رتبها حسب أهميتها لعملك: أي خدمة تجلب لك أكثر دخل، وأيها تريد أن تنمو فيها. ابدأ بأهم ثلاث خدمات، ولا تحاول إنشاء كل الصفحات مرة واحدة. الصفحات الثلاث القوية أفضل من عشر صفحات ضعيفة كتبت على عجل.

الخطوة الثانية: حدد الاسم الذي يبحث به العميل

لكل خدمة من الثلاث، استخدم الطرق التي ذكرناها لتعرف الصياغة الأكثر استخداما في البحث. اكتبها بجانب اسم الخدمة الداخلي. وإذا وجدت أن للخدمة صياغتين مختلفتين بشكل واضح، مثل تصميم متجر إلكتروني وعمل متجر أونلاين، فاختر إحداهما للعنوان واستخدم الأخرى داخل النص.

الخطوة الثالثة: اكتب محتوى كل صفحة

اكتب المقدمة، ومكونات الخدمة، والخطوات، ولمن تناسب، والأسئلة الشائعة، ودعوة التواصل. استعن بأسئلة العملاء الحقيقية. اقرأ الصفحة بعد كتابتها بعين عميل لا يعرفك، واسأل نفسك: هل فهمت ما الذي سأحصل عليه؟ هل أعرف الخطوة التالية؟ إذا كانت الإجابة نعم عن السؤالين، فالصفحة جاهزة للنشر.

الخطوة الرابعة: انشر واربط وراقب

انشر الصفحات، واربطها من صفحة الخدمات ومن القائمة ومن المقالات المرتبطة. ثم راقب أداءها في أداة جوجل سيرش كونسول لتعرف عبارات البحث التي بدأت تظهر فيها، واستخدم هذه المعلومات لتحسين المحتوى.

قائمة مراجعة صفحة الخدمة

• [ ] لكل خدمة مهمة صفحة مستقلة بعنوان يحمل اسمها الذي يكتبه العميل.
• [ ] عنوان الصفحة في نتائج البحث يبدأ باسم الخدمة.
• [ ] الوصف القصير يشرح ما سيجده الزائر بجملة واضحة.
• [ ] العنوان الرئيسي داخل الصفحة يذكر الخدمة.
• [ ] المقدمة تجيب في أول فقرة عن ماهية الخدمة ولمن هي.
• [ ] الصفحة تشرح مكونات الخدمة وخطواتها بالترتيب.
• [ ] يوجد قسم أسئلة شائعة مبني على أسئلة عملاء حقيقية.
• [ ] يوجد زر تواصل واضح عبر واتساب أو نموذج قصير.
• [ ] الصفحة مربوطة من صفحة الخدمات ومن المقالات المرتبطة.
• [ ] محتوى الصفحة مكتوب لها خصيصا وليس منسوخا من صفحة أخرى.
• [ ] الصفحة سريعة ومريحة للقراءة على الهاتف.

الخلاصة: اجعل كل خدمة إجابة واضحة عن بحث محدد

الناس لا يبحثون عن شركتك، بل يبحثون عن الخدمة التي يحتاجونها باسمها. وإذا كانت هذه الخدمة مذكورة في سطر داخل صفحة عامة، فإنك تترك مكانك في نتائج البحث لمنافس خصص لها صفحة كاملة. الحل واضح وبسيط: صفحة مستقلة لكل خدمة مهمة، باسمها الذي يكتبه العميل، بمحتوى يجيب عن أسئلته، ودعوة واضحة للتواصل، وروابط تربطها بباقي الموقع.

في يونكس نبدأ مراجعة أي موقع بسؤال بسيط: هل لكل خدمة مهمة صفحة خاصة بها؟ وفي أغلب الحالات تكون هذه الخطوة وحدها بداية تحسن واضح في الظهور، لأنها تصحح الأساس الذي يقوم عليه كل عمل آخر في تحسين محركات البحث. ويمكنك أن تتعرف على طريقة عملنا الكاملة في صفحة خدمة تحسين محركات البحث.

إذا أردت أن نراجع صفحات موقعك ونخبرك بالخدمات التي تحتاج صفحات مستقلة، أرسل لنا رابط موقعك على واتساب، أو اكتب لنا من صفحة التواصل.