وصف الميتا المكرر: لماذا يتجاهله جوجل وكيف تكتب وصفا مختلفا

تخيل آلة تصوير مستندات تخرج مئات الأوراق المتطابقة، كل ورقة نسخة من الأخرى، بلا اختلاف في كلمة واحدة. لو طلب منك أحد أن تختار الورقة التي تتحدث عن موضوع معين، لن تستطيع، لأن كل الأوراق تقول الشيء نفسه. هذا بالضبط ما يحدث في مواقع كثيرة عندما يحمل كل صفحة فيها الوصف نفسه في وسم وصف الميتا. الصفحة الرئيسية، وصفحة الخدمات، وصفحة التواصل، وكل منتج، وكل مقال، كلها تقول لمحركات البحث الجملة نفسها.

والنتيجة أن جوجل غالبا يتجاهل هذا الوصف، ويختار بنفسه نصا من داخل الصفحة ليعرضه تحت الرابط في نتائج البحث. أحيانا يكون اختياره موفقا، وأحيانا يختار جملة مقطوعة أو نصا من القائمة أو من أسفل الصفحة لا يشجع أحدا على النقر. وفي الحالتين تكون قد خسرت فرصة التحكم في أول رسالة يقرؤها العميل عنك قبل أن يدخل موقعك.

في هذا المقال سنشرح ما هو وصف الميتا ولماذا يهم، وما الذي يحدث فعلا عندما يتكرر، ولماذا يحدث التكرار أصلا في مواقع كثيرة، وكيف تكتشفه في موقعك، ثم كيف تكتب وصفا مختلفا ومقنعا لكل صفحة، حتى لو كان موقعك متجرا فيه مئات المنتجات. وسنكون صريحين في كل نقطة، لأن موضوع وصف الميتا من أكثر الموضوعات التي يحيط بها كلام مبالغ فيه في عالم السيو.

ما هو وصف الميتا وأين يظهر

وصف الميتا هو سطر نصي قصير يكتب داخل كود الصفحة، في الجزء الذي لا يراه الزائر مباشرة، ويخبر محركات البحث ومنصات التواصل بملخص لما تتحدث عنه الصفحة. الزائر لا يرى هذا الوصف عندما يفتح صفحتك، لكنه غالبا يراه قبل أن يفتحها.

أين يظهر وصف الميتا

المكان الأشهر لظهوره هو صفحة نتائج البحث في جوجل. عندما يبحث شخص عن شيء وتظهر صفحتك ضمن النتائج، يرى ثلاثة أشياء: عنوان الصفحة بخط أكبر، ورابطها، ثم سطرين تقريبا من النص تحتهما. هذا النص هو ما يسمى المقتطف، وجوجل يستخدم وصف الميتا مصدرا أساسيا له عندما يجده مناسبا للبحث.

ويظهر الوصف أيضا في أماكن أخرى، مثل معاينة الرابط عندما يشاركه أحد على بعض منصات التواصل وتطبيقات المحادثة، إذا لم يكن للصفحة وصف مخصص للمشاركة. وبعض محركات البحث الأخرى تعتمد عليه بطرق مشابهة.

الفرق بين وصف الميتا وعنوان الصفحة

عنوان الصفحة هو الجملة الأولى التي تظهر بخط كبير في نتائج البحث، وهو إشارة مهمة لمحركات البحث عن موضوع الصفحة. أما وصف الميتا فهو الجملة التوضيحية التي تأتي تحته، ودوره الأساسي أن يقنع الباحث بأن هذه الصفحة هي ما يبحث عنه. العنوان يجذب الانتباه، والوصف يكمل الإقناع. والاثنان يجب أن يكونا مختلفين لكل صفحة، ومتسقين مع محتوى الصفحة نفسها.

كيف يبدو في الكود

في كود الصفحة يكتب الوصف في وسم خاص داخل رأس الصفحة، ولا يحتاج صاحب الموقع عادة إلى التعامل مع الكود مباشرة. في أغلب أنظمة إدارة المحتوى ولوحات التحكم يوجد حقل مخصص لوصف كل صفحة أو منتج أو مقال، تكتب فيه النص فيضعه النظام في المكان الصحيح تلقائيا. والمشكلة تبدأ عندما يترك هذا الحقل فارغا، أو عندما لا يكون موجودا أصلا في لوحة التحكم.

وصف المشاركة على وسائل التواصل

إلى جانب وصف الميتا العادي، توجد وسوم أخرى مخصصة لمعاينة الرابط عند مشاركته على فيسبوك وواتساب ولينكدإن وغيرها، وهي تحدد العنوان والوصف والصورة التي تظهر في بطاقة المعاينة. إذا لم تكتب هذه الوسوم، تحاول المنصات أن تأخذ المعلومات من وصف الميتا أو من محتوى الصفحة، وقد تظهر بطاقة بلا صورة أو بنص غير مناسب. ولهذا عندما تراجع أوصاف صفحاتك، راجع معها وصف المشاركة، خاصة للصفحات التي ترسل روابطها كثيرا للعملاء، مثل صفحات الخدمات والمنتجات والعروض. والمشكلة نفسها تتكرر هنا أيضا، فكثير من المواقع تعرض البطاقة نفسها لكل رابط يشارك منها.

هل وصف الميتا يؤثر في ترتيب موقعك

هنا نحتاج إلى أن نكون دقيقين، لأن هذه النقطة يكثر فيها الخلط. جوجل أوضح في إرشاداته أن وصف الميتا ليس عاملا مباشرا في ترتيب الصفحات. أي أن كتابة وصف ممتاز لن ترفع صفحتك من المركز العاشر إلى الأول وحدها، ووجود وصف مكرر لن يعاقب موقعك بإنزاله في الترتيب بشكل مباشر.

إذن لماذا نهتم به

نهتم به لأن الترتيب ليس الهدف النهائي، بل النقر هو الهدف. أن تظهر صفحتك في النتائج شيء، وأن يختارها الباحث من بين النتائج الأخرى شيء آخر تماما. والوصف الجيد هو ما يجعل الباحث يقرر أن صفحتك هي الأنسب له. عندما يرى الباحث وصفا واضحا يجيب عن سؤاله ويعده بشيء محدد، يزيد احتمال أن ينقر على صفحتك بدلا من صفحة المنافس التي فوقها أو تحتها.

العلاقة غير المباشرة بالترتيب

وهناك علاقة غير مباشرة لا يمكن تجاهلها. الوصف الجيد يجلب زيارات أكثر من الظهور نفسه، والزائر الذي دخل لأن الوصف كان صادقا ودقيقا غالبا يجد ما وعد به، فيبقى ويتصفح ويتواصل. وكل هذا يصب في النهاية في تجربة مستخدم أفضل، وهي ما تهتم به محركات البحث على المدى الطويل. أي أن الوصف لا يرفعك مباشرة، لكنه يساعدك على أن تستفيد أكثر من كل ظهور تحصل عليه.

مثال يوضح الفكرة

تخيل أن شخصا يبحث عن طريقة لاختيار مقاس الملابس عند الشراء أونلاين، وظهرت له نتيجتان متقاربتان في الترتيب. النتيجة الأولى تحتها جملة عامة تقول إن المتجر يقدم أفضل الملابس بأفضل جودة. والنتيجة الثانية تحتها وصف يقول إن المقال يشرح خطوات بسيطة لقياس المقاس في البيت ويتضمن جدول مقاسات. أي النتيجتين سيختار؟ الإجابة واضحة، حتى لو كانت النتيجة الأولى في مركز أعلى قليلا. هذا هو الفرق الذي يصنعه الوصف: لا يغير مكانك في القائمة، لكنه يغير احتمال أن يختارك الباحث من القائمة.

ماذا يحدث عندما يتكرر الوصف في كل الصفحات

عندما تحمل صفحات كثيرة في موقعك الوصف نفسه، تحدث عدة أشياء في الوقت نفسه، وكلها تعمل ضدك.

جوجل يتجاهل الوصف ويكتب غيره

جوجل لا يلتزم بعرض وصف الميتا الذي تكتبه، بل يستخدمه فقط إذا رأى أنه يصف الصفحة بدقة ويناسب ما بحث عنه المستخدم. وعندما يرى الوصف نفسه على صفحات مختلفة تماما في موضوعها، يفهم أن هذا الوصف لا يعبر عن أي صفحة بعينها، فيتجاهله ويختار نصا من محتوى الصفحة. وهنا تفقد السيطرة على الرسالة، وقد يظهر تحت رابطك نص مقطوع أو جملة من القائمة الجانبية أو عبارة عامة لا تقنع أحدا.

صفحاتك تبدو متشابهة للباحث

عندما يظهر أكثر من صفحة من موقعك في نتائج البحث نفسها، أو عندما يتنقل الباحث بين نتائج مختلفة ويرى موقعك مرة بعد مرة بالوصف نفسه، لا يستطيع أن يميز بين صفحاتك. صفحة الخدمة وصفحة المقال وصفحة التواصل تبدو كأنها شيء واحد، فلا يعرف أي منها يجيب عن سؤاله.

فرصة الإقناع تضيع

كل صفحة في موقعك لها هدف مختلف، وتخاطب باحثا مختلفا في مرحلة مختلفة. من يبحث عن معلومة يحتاج إلى وصف يعده بإجابة واضحة، ومن يبحث عن خدمة يحتاج إلى وصف يعده بحل وطريقة تواصل، ومن يبحث عن منتج يحتاج إلى وصف يذكر ما يميز هذا المنتج. الوصف الموحد لا يستطيع أن يخاطب كل هؤلاء، فيخسرهم جميعا بدرجات مختلفة.

إشارة إلى مشكلة أكبر أحيانا

وأحيانا يكون تكرار الوصف علامة على مشكلة أعمق، وهي أن الصفحات نفسها متشابهة جدا في محتواها أيضا، كصفحات منتجات لا يختلف فيها إلا الاسم، أو صفحات خدمات منسوخة من بعضها مع تغيير اسم المدينة فقط. في هذه الحالة لا يكفي إصلاح الوصف، بل يجب النظر إلى المحتوى نفسه وجعل كل صفحة ذات قيمة مستقلة.

لماذا يتكرر الوصف في مواقع كثيرة

قلما يكون تكرار الوصف قرارا مقصودا، بل غالبا نتيجة لطريقة بناء الموقع أو إدارته. ومعرفة السبب تساعدك على اختيار العلاج الصحيح.

الوصف مكتوب مرة واحدة في القالب

أشهر الأسباب أن المطور وضع وصفا واحدا في الجزء العلوي المشترك من قالب الموقع، وهو الجزء الذي يتكرر في كل الصفحات. فتحمل كل صفحة يتم إنشاؤها الوصف نفسه تلقائيا، دون أن ينتبه أحد. وهذا شائع جدا في المواقع المبنية سريعا أو التي لم يؤخذ فيها السيو في الحسبان من البداية.

لوحة التحكم لا تحتوي على حقل للوصف

في بعض المواقع المبرمجة خصيصا، لا تتيح لوحة التحكم كتابة وصف مستقل لكل صفحة أو منتج أو مقال. فحتى لو أراد صاحب الموقع أن يكتب وصفا مختلفا، لا يجد مكانا لذلك، ويضطر إلى الاكتفاء بالوصف العام.

نسخ الصفحات من بعضها

عند إنشاء صفحة جديدة، يلجأ كثيرون إلى نسخ صفحة قديمة وتعديل محتواها الظاهر، وينسون تعديل الوصف والعنوان المخفيين. فتتراكم مع الوقت صفحات كثيرة تحمل وصف الصفحة الأصلية.

القوالب والإضافات الجاهزة

بعض القوالب الجاهزة وإضافات السيو في أنظمة إدارة المحتوى تملأ الوصف تلقائيا بإعداد عام إذا لم يكتب صاحب الموقع وصفا مخصصا، مثل أن تضع وصف الموقع كله في كل صفحة، أو أن تأخذ أول سطر من الصفحة حتى لو كان عبارة ترحيب مكررة. هذه الإعدادات الافتراضية تبدو مريحة، لكنها تنتج أوصافا متشابهة جدا دون أن ينتبه أحد. والحل أن تراجع إعدادات الإضافة، وأن تحدد قالبا ذكيا لكل نوع من الصفحات بدلا من الإعداد العام.

المواقع متعددة اللغات

في المواقع التي تعمل بالعربية والإنجليزية، يحدث أحيانا أن تحمل النسخة العربية الوصف الإنجليزي أو العكس، أو أن تحمل كل الصفحات في إحدى اللغتين الوصف نفسه لأن الترجمة لم تشمل الأوصاف. والنتيجة أن الباحث العربي يرى تحت رابطك نصا بلغة لا يتوقعها، أو نصا عاما لا يخاطبه. ولهذا يجب أن يكون لكل صفحة في كل لغة وصف خاص بها، مكتوب بلغة الباحث الذي تستهدفه لا مترجما حرفيا.

المتاجر والمواقع الكبيرة

في المتاجر التي فيها مئات أو آلاف المنتجات، تبدو كتابة وصف لكل منتج مهمة مستحيلة، فيترك الحقل فارغا أو يملأ بجملة عامة موحدة عن المتجر. وهنا يكون التكرار أوسع وأثره أكبر، لأن صفحات المنتجات هي التي يبحث عنها العملاء غالبا.

كيف تكتشف الأوصاف المكررة في موقعك

قبل أن تبدأ في الإصلاح، تحتاج إلى أن تعرف حجم المشكلة. وهناك عدة طرق لذلك، بعضها بسيط يستطيع أي صاحب موقع أن يقوم به، وبعضها يحتاج إلى أدوات متخصصة.

ابحث عن موقعك في جوجل

أبسط طريقة أن تكتب في جوجل الأمر site متبوعا بنقطتين واسم نطاقك، فيعرض لك جوجل عددا من صفحات موقعك المفهرسة. انظر إلى النصوص الظاهرة تحت كل رابط. إن وجدت أن كثيرا منها متطابق أو متشابه جدا، أو أن جوجل يعرض نصوصا عشوائية من داخل الصفحات، فهذه إشارة واضحة إلى أن الأوصاف مكررة أو غير مناسبة.

افتح كود بعض الصفحات

من المتصفح على الحاسوب، افتح صفحتين مختلفتين من موقعك، واعرض مصدر الصفحة، وابحث عن كلمة description. قارن النص في الصفحتين. إن كان متطابقا، فغالبا المشكلة في القالب وتشمل كل الصفحات.

استخدم أدوات الزحف

هناك أدوات متخصصة تزحف على موقعك كما يفعل محرك البحث، وتستخرج عنوان ووصف كل صفحة في جدول واحد، وتنبهك إلى الأوصاف المكررة والفارغة والطويلة جدا والقصيرة جدا. هذه الأدوات هي الطريقة الأدق للمواقع الكبيرة، ويستخدمها المتخصصون في السيو بشكل روتيني.

راقب ما يعرضه جوجل فعلا

في أداة Google Search Console يمكنك أن ترى الصفحات التي تظهر في البحث وعدد مرات الظهور والنقر. إذا وجدت صفحات تظهر كثيرا لكن نسبة النقر عليها منخفضة مقارنة بغيرها، فابحث عنها في جوجل وانظر إلى الوصف الظاهر تحتها. غالبا ستجد أن الوصف ضعيف أو مكرر أو غير مرتبط بما يبحث عنه الناس.

ماذا تفعل بعد أن تكتشف التكرار

بعد أن تعرف حجم المشكلة، لا تبدأ بكتابة الأوصاف مباشرة. ابدأ أولا بمعرفة السبب، لأنه يحدد العلاج. إذا كان الوصف مكتوبا في القالب المشترك، فيجب إصلاح القالب أولا بحيث يقرأ الوصف من كل صفحة على حدة، وإلا ستكتب أوصافا جديدة لن تظهر أبدا. وإذا كانت لوحة التحكم لا تحتوي على حقل للوصف، فيجب إضافته. بعد ذلك رتب الصفحات حسب أهميتها، واكتب الأوصاف على دفعات، وراجع النتيجة بعد أن يعيد جوجل زيارة الصفحات. هذا الترتيب يوفر عليك جهدا ضائعا كثيرا.

كيف تكتب وصفا مختلفا ومقنعا لكل صفحة

كتابة وصف جيد ليست موهبة غامضة، بل مهارة لها خطوات واضحة. وإليك الطريقة التي نتبعها في يونكس عند كتابة أوصاف صفحات عملائنا.

ابدأ من نية الباحث

قبل أن تكتب، اسأل نفسك: من الذي سيبحث ويصل إلى هذه الصفحة، وماذا يريد بالضبط؟ هل يريد معلومة، أم يقارن بين خيارات، أم مستعد للشراء أو التواصل؟ الوصف الذي يكتب لباحث يريد معلومة يختلف تماما عن الوصف الذي يكتب لباحث يريد أن يحجز الآن.

اذكر الموضوع بكلمات الباحث

استخدم في الوصف العبارة الأساسية التي يبحث بها الناس عن محتوى هذه الصفحة، بطريقة طبيعية غير مقحمة. جوجل غالبا يبرز الكلمات التي تطابق بحث المستخدم داخل المقتطف، وهذا يجعل نتيجتك ألفت للنظر. لكن لا تحشو الوصف بالكلمات المفتاحية، فالوصف المحشو يبدو آليا وينفر القارئ.

قدم فائدة محددة

أجب في الوصف عن سؤال الباحث الضمني: لماذا أدخل هذه الصفحة تحديدا؟ اذكر ما سيجده، مثل خطوات عملية، أو مقارنة واضحة، أو خدمة في منطقته، أو منتج بمواصفات معينة. الوصف المحدد يقنع أكثر بكثير من الوصف العام الذي يصلح لأي صفحة.

أضف دعوة خفيفة للخطوة التالية

في صفحات الخدمات والمنتجات، من المفيد أن ينتهي الوصف بدعوة واضحة وخفيفة، مثل أن يعرف الباحث كيف يتواصل أو يطلب أو يحجز. أما في المقالات فيكفي أن يعد الوصف بإجابة أو فائدة.

انتبه للطول

لا يوجد طول إلزامي للوصف، لكن جوجل يقتطع الأوصاف الطويلة لتناسب مساحة العرض. والإرشاد العملي الشائع أن يكون الوصف في حدود جملة أو جملتين، وأن تكون المعلومة الأهم في بدايته، حتى لو اقتطع جزء من نهايته يبقى المعنى واضحا.

اكتب بعربية سليمة وواضحة

الوصف هو أول نص يقرؤه العميل عنك، فلا تجعله مليئا بالأخطاء أو الجمل الركيكة المترجمة آليا. اكتب بلغة يفهمها جمهورك بسهولة، وتجنب الرموز الكثيرة والحروف الكبيرة المبالغ فيها، واجعله يبدو كأنه كتب لإنسان لا لمحرك بحث.

اختبر وصفك قبل النشر

بعد أن تكتب الوصف، اقرأه بصوت عال وكأنك الباحث الذي لا يعرف موقعك. هل فهمت منه ما ستجده في الصفحة؟ هل فيه سبب يدفعك إلى النقر؟ هل يمكن أن يوضع على صفحة أخرى في موقعك دون تعديل؟ إذا كانت إجابة السؤال الأخير نعم، فالوصف ما زال عاما ويحتاج إلى تحديد أكثر. ويمكنك أيضا أن تبحث في جوجل عن العبارة التي تستهدفها، وتقرأ أوصاف النتائج الأولى، ثم تسأل نفسك: كيف أجعل وصفي مختلفا وأوضح من هذه الأوصاف؟ هذا التمرين البسيط يرفع مستوى أوصافك بشكل ملحوظ.

أمثلة: وصف ضعيف مقابل وصف أقوى

لكي تتضح الفكرة، إليك أمثلة لأنواع صفحات مختلفة في موقع افتراضي لعيادة أسنان ومتجر هدوم ومكتب محاماة، مع وصف ضعيف متكرر ووصف أقوى مخصص لكل صفحة.

لاحظ أن الأوصاف الضعيفة لا تقول شيئا محددا، ويمكن أن توضع على أي صفحة في أي موقع مشابه. أما الأوصاف الأقوى فكل منها يخبر الباحث بما سيجده في هذه الصفحة تحديدا، ويساعده على أن يقرر قبل أن ينقر.

ولاحظ أيضا أن الأوصاف الأقوى لا تستخدم عبارات المبالغة، بل تستخدم تفاصيل. ذكر نوع الخدمة، والفئة المستهدفة، وطريقة الحجز أو التوصيل، يقنع أكثر بكثير من تكرار كلمة الأفضل. والتفاصيل أيضا هي ما يجعل كل وصف مختلفا تلقائيا عن غيره، لأن تفاصيل كل صفحة مختلفة بطبيعتها.

المتاجر والمواقع الكبيرة: آلاف الصفحات دون تكرار

إذا كان موقعك صغيرا بعدد محدود من الصفحات، فكتابة وصف يدوي لكل صفحة مهمة يمكن إنجازها في جلسة أو جلستين. لكن ماذا لو كان لديك متجر فيه مئات أو آلاف المنتجات؟ هنا تحتاج إلى استراتيجية مختلفة.

ابدأ بالصفحات الأهم

ليست كل الصفحات متساوية في الأهمية. ابدأ بالصفحة الرئيسية، ثم صفحات الأقسام الرئيسية، ثم المنتجات الأكثر مبيعا أو الأكثر ظهورا في البحث. هذه الصفحات تستحق وصفا مكتوبا يدويا بعناية، لأنها تجلب معظم الزيارات.

استخدم قوالب ذكية لباقي الصفحات

لباقي المنتجات يمكن إنشاء قالب وصف يأخذ معلومات كل منتج تلقائيا، مثل اسم المنتج ونوعه وأهم خصائصه والقسم الذي ينتمي إليه، ويصيغها في جملة مفهومة. بهذه الطريقة يكون لكل منتج وصف مختلف فعلا لأن معلوماته مختلفة، حتى لو كانت صياغة الجملة متشابهة. وهذا أفضل بكثير من ترك الحقل فارغا أو ملئه بجملة موحدة.

مثال على قالب وصف تلقائي

لنفترض أن متجر هدوم يريد قالبا لوصف منتجاته. يمكن أن يكون القالب على هذا الشكل: اسم المنتج، ثم الخامة، ثم الألوان أو المقاسات المتاحة، ثم جملة ثابتة قصيرة عن التوصيل أو الاستبدال. فيصبح وصف منتج معين مثلا: بنطلون جينز رجالي بقصة مستقيمة من قطن مرن، متاح بعدة مقاسات، مع توصيل لكل المحافظات وإمكانية الاستبدال. ووصف منتج آخر: فستان صيفي من الكتان بأكمام قصيرة، متاح بثلاثة ألوان، مع توصيل لكل المحافظات وإمكانية الاستبدال. الجملة الأخيرة ثابتة، لكن الجزء الأهم في بداية كل وصف مختلف تماما، وهذا يكفي ليفهم جوجل والباحث أن كل صفحة تتحدث عن منتج مختلف.

اجعل لوحة التحكم تساعدك

المتجر الجيد يتيح لك في لوحة التحكم حقلا لوصف كل منتج وقسم وصفحة، ويملؤه تلقائيا بقالب مناسب إذا تركته فارغا، ويسمح لك بتعديله يدويا متى أردت. وإذا كانت لوحة تحكم متجرك لا تتيح ذلك، فهذه نقطة تستحق التطوير. ويمكنك أن تقرأ عن طريقة بنائنا لـالمتاجر الإلكترونية بحيث تكون جاهزة للسيو من البداية.

لا تنس صفحات التصفية والصفحات المتشابهة

في المتاجر الكبيرة قد تنشأ صفحات كثيرة من الفلاتر والترتيب، مثل عرض المنتجات حسب اللون أو المقاس. هذه الصفحات غالبا لا تحتاج إلى أن تظهر في البحث أصلا، ويجب التعامل معها تقنيا بحيث لا تنافس الصفحات الأساسية، وهذا جزء من التهيئة التقنية التي يقوم بها المتخصص.

قائمة مراجعة وأخطاء شائعة

بعد كل ما سبق، إليك قائمة عملية تمر عليها لتتأكد أن أوصاف موقعك في حالة جيدة.

قائمة مراجعة وصف الميتا

• [ ] كل صفحة مهمة في موقعي لها وصف مختلف عن باقي الصفحات.
• [ ] الوصف يعبر بدقة عن محتوى الصفحة ولا يعد بشيء غير موجود فيها.
• [ ] الوصف يتضمن العبارة الأساسية التي يبحث بها الناس بشكل طبيعي.
• [ ] المعلومة الأهم في بداية الوصف لا في نهايته.
• [ ] الوصف في حدود جملة أو جملتين دون إطالة.
• [ ] صفحات الخدمات والمنتجات تنتهي بدعوة خفيفة لخطوة واضحة.
• [ ] لوحة التحكم تتيح تعديل الوصف لكل صفحة ومنتج ومقال.
• [ ] للمنتجات الكثيرة قالب وصف يأخذ معلومات كل منتج تلقائيا.
• [ ] راجعت ما يعرضه جوجل فعلا تحت روابطي في نتائج البحث.

أخطاء شائعة تجنبها

من الأخطاء الشائعة أن يكون الوصف مجرد تكرار لعنوان الصفحة، فلا يضيف أي معلومة جديدة. ومنها أن يحشى الوصف بقائمة كلمات مفتاحية مفصولة بفواصل، فيبدو كأنه كتب لآلة. ومنها المبالغة بعبارات مثل الأفضل والأول والرائد دون أي تفصيل يثبتها، وهي عبارات لم تعد تقنع أحدا. ومنها أن يعد الوصف بشيء لا يجده الزائر في الصفحة، فيغادر فورا ويشعر بأنه خدع. وأخيرا من الأخطاء أن تكتب الوصف مرة واحدة ثم تنساه، بينما تتغير خدماتك ومنتجاتك وتبقى الأوصاف القديمة.

ومن الأخطاء التي نراها كثيرا أيضا أن يذكر الوصف عرضا موسميا انتهى منذ فترة، أو موعدا قديما، أو خدمة توقف تقديمها. هذا النوع من الأوصاف يضر أكثر من الوصف المكرر، لأنه يعطي الباحث معلومة خاطئة قبل أن يدخل. لذلك اجعل مراجعة الأوصاف جزءا من أي تحديث تجريه على صفحاتك، فكلما عدلت محتوى صفحة، راجع عنوانها ووصفها في الوقت نفسه.

الخاتمة: لكل صفحة صوتها الخاص

وصف الميتا سطر صغير، لكنه أول ما يقرؤه العميل عنك في نتائج البحث، وهو الذي يقرر في ثوان إن كان سيختارك أم سيختار غيرك. تكراره على كل صفحات موقعك يشبه أن تطبع مئات النسخ من ورقة واحدة وتتوقع أن يميز الناس بينها. والحل ليس معقدا: اكتشف الأوصاف المكررة، وابدأ بالصفحات الأهم، واكتب لكل صفحة وصفا يعبر عنها ويخاطب من يبحث عنها، واجعل لوحة التحكم تساعدك في الباقي.

إذا أردت أن نراجع معك أوصاف موقعك وعناوينه، أو أن نبني موقعك من البداية بحيث تكون كل صفحة جاهزة للظهور في البحث، تعرف على خدمة تحسين محركات البحث في يونكس، أو خدمة تصميم المواقع، أو أرسل لنا رابط موقعك على واتساب ونقول لك بصراحة ما الذي يحتاج إلى تعديل. ويمكنك أيضا زيارة صفحة تواصل معنا لترك بياناتك.